Не роби з акули козла

29

Є одна річ, яку американці алегорично називають «стрибок через акулу». Ця річ задовбали, так як зустрічається скрізь — в житті і в кіно, в книжках та на вулиці. Розповім один приклад з практики, а вже потім перейду до теорії.

Є на Першому каналі передача під назвою «Що? Де? Коли?». Передача існує багато років. Телеглядачі задавали питання. Команда з шести знавців на них відповідала. Народу (тобто глядачам) подобалося.

Потім (на початку дев’яностих) у передачі почали грати на гроші, які могли виграти як знавці, як і телеглядачі. Народу стало подобатися набагато сильніше.

Керівництво збагнув, що народу подобається, і вирішив піти далі. Ще кілька років тому від знавців стали приймати ставки. Гроші, виграні за столом, можна було поставити на наступне питання — тоді підсумкова сума виграшу збільшувалася. Азарт підвищився. Народу сподобалося ще більше.

І керівництво знову вирішив піти далі. Ще кілька років тому в передачі… скасували команди. За стіл стали саджати шістьох людей, кожен з яких вигравав гроші для себе і своїми ставками забирав питання у решти гравців.

Після цього «нововведення» і я, і більшість моїх знайомих кинули дивитися передачу, тому що відбувається за ігровим столом перетворилося на жорстокий маразм. Рейтинги у глядачів впали (мабуть, не ми одні кинули дивитися передачу). Самі гравці теж задолбались. Настільки, що парою років потому взагалі відмовилися грати на гроші — так багато негативу у них викликали самі поняття «гроші» та «ставки». З тих пір я дивлюся гру знову.

А тепер, як і обіцяв, теорія.

«Стрибок через акулу» — це коли творці/керівники/начальники чого знаходять дуже вдалий прийом, успішний у глядачів/клієнтів/покупців і так далі. І прийом — вдалий? — починає експлуатуватися більше, більше і більше, доходячи до абсурду і навіть закреслюючи собою все те, що було важливо для творців/керівників/начальників в самому початку. У такому вигляді цей прийом, навпаки, відштовхує глядачів/клієнтів/покупців, у яких колись був популярний.

Прикладів — тисячі. І в телевізорі, і навколо нас, і навіть в історіях на цьому сайті (народ купує воду «зі смаком того і цього» — так завеземо її стільки, що звичайної води в магазині, і зовсім не залишиться).

Любителі «стрибати через акулу», ви задовбали своїм нерозумінням того, що якщо вчасно не зупинитися, рано чи пізно ця акула зжере і вас, і ваше починання.