Жовті для вас

9

Задовбали люди, невпинно і безсонно пеняющие на дзеркало, а саме — на ЗМІ. Старшокласниці та студентки читають гламурні журнали про моду і секс? Бридкі журналісти совращают наших дівчаток, роблять їх дурними і меркантильними! У новинних виданнях пишуть про вбивства і катастрофах, а не про успіхи вітчизняного квітникарства і міцних багатодітних сім’ях? Вони спотворюють нашу прекрасну реальність і вганяють нас у депресію! В аналітичному матеріалі написано, що якийсь бізнесмен сумнівним чином приватизував завод, а мер міста відразу після розлучення з дружиною, чий дядько займає ще більш високий пост, став фігурантом кримінальної справи? Мерзенні писаки всюди сують свій ніс, та ще й копатися в брудній білизні!

Відкрию секрет: засоби масової інформації — це засоби масової інформації. Ні одне слово тут не є зайвим. Це кошти (а не самостійний феномен), за допомогою яких інформація циркулює в масах. Перш ніж звинувачувати кошти, може бути, поглянете на того, ким вони використовуються?

Передбачаю заперечення: «А при чому тут ми, це все зле уряд, олігархи, опозиція під ручку з Держдепом і хто-там-ще контролюють різні видання». Так! Це все вони. Але, гадаєте, вони з неба впали? Думаєте, так легко взяти і створити видання, транслювати через нього що завгодно і потирати ручки при вигляді покірних зомбі? Створити можна, транслювати теж — а ось з зомбі напряг. Нікого не можна змусити щось читати, дивитися чи слухати. Якщо якесь ЗМІ не знаходить свого читача або глядача, воно швидко закривається, або роками продовжує безрезультатно пожирати інвестиції, будучи відомим лише вузькому колу знайомих видавця або оформили примусову підписку членам якої-небудь партії. Воно не стає масовим, хоч ти вбий. Навіть якщо власник має колосальні кошти, зв’язку та політичні важелі і здатний натикати нав’язливий піар свого дітища в кожну щілину, максимум, чого він досягне, — це того, що над ним будуть сміятися. ЗМІ увійде в анекдоти, причому більшість людей тільки з анекдотів і будуть знати про нього. «Не читав, але засуджую», угу. Але таке трапляється рідко: серед власників великих коштів не так вже багато ідіотів, готових довго підтримувати провальний проект.

А якщо якесь видання хоче стати масовим, воно має транслювати те, що цікаво масам. Хоча б у якійсь формі. Хоча б з якоїсь психологічної зачіпкою. Тут немає ніякого злого умислу, тільки бізнес. Якби дівчаток люто цікавило домоведення і класична література, прилавки були б завалені журналами на відповідну тематику. Якщо б люди дуже любили новини про будівництво нових залізничних гілок і виведенні нових порід собак, ніхто б не витрачав час на написання заміток про вбивства і збоченців. Якби подробиці особистого життя політиків викликали у читачів позіхання, ніхто з журналістів не став нариватися на судові позови і побиття в під’їздах.

Взагалі-те видання з серії «Хороші новини» регулярно запускаються. Видавці у всіх країнах світу часом ведуться на завивання про «засилля чорнухи» і кажуть: «Відмінно! Ми запускаємо проект, який буде радувати людей суцільним позитивом!» Та тільки от живуть такі проекти чомусь дуже недовго. Бах — і провал. Лицемірні читачі чомусь не кидаються розкуповувати те, чого вони на словах так сильно бажали.

Та що там — у свій час в масштабах цілої країни ЗМІ намагалися сіяти добре і вічне. І що ж вийшло в результаті? «Не читайте радянських газет». Слово «передовиця» стало синонімом слова «нудьга». Люди жадібно вишукували видання, в яких прослизала хоч щось, так би мовити, «живе». Всі, хто хоч трохи отклонявшееся від «лінії партії», миттю ставало бажаним дефіцитом. Історії про маніяків і пограбуваннях передавалися з уст в уста, поступово перетворюючись у пионерлагерные страшилки. А в дев’яності роки ринок миттю захопила така люта чорнуха і жовтяниця, на яку зараз неможливо дивитися без сліз і сміху. Що сказати — зголодніли.

Так, може бути, дорогі читачі, ви нарешті приймете себе такими, які є? А вже потім спробуєте стати хоч трохи краще. Якщо у вас вийде — ЗМІ підтягнуться, не сумнівайтеся.